9月28日,“5G观影 未来同屏”为主题的中国移动5G FUN映厅发布暨首发影片上线仪式在京举行,中国移动市场部总经理张冬、副总经理首建国、中国移动咪咕公司总经理刘昕、欢喜传媒CEO项绍琨、著名导演顾长卫等嘉宾,以及人民交通出版传媒公司、中央新闻纪录电影制片厂(集团)、慈文传媒、中影、华夏、华谊、英皇、阿里影业等100多家行业合作伙伴代表共同出席,见证了中国移动咪咕与欢喜传媒的框架合作签约,以及大片《龙门相》、《玩命三日》全网首发。
依托中国移动魔百和1.6亿用户规模优势及5G技术优势,中国移动5G FUN映厅将为广大用户提供更宽更广的观影渠道,为实现乡村振兴和满足人民美好生活贡献力量,同时以5G+赋能电影行业数智化转型升级,为中国电影产业发展创造新机遇。
(中国移动5G FUN映厅发布)
(中国移动咪咕与欢喜传媒签约)
践行央企责任担当 为用户提供更宽更广的观影渠道
据介绍,5G FUN映厅是中国移动基于家庭宽带体系,依托自身魔百和电视规模优势及5G技术优势打造的精选电影平台。5G FUN映厅不仅仅是一个产品,更是产业合作共赢的平台,是对现有电影行业模式的有益补充——根据电影业合作伙伴的不同需求,5G FUN映厅将提供线上独家发行、线上线下互补发行、多平台联合发行三种模式,与合作伙伴共同做大电影市场。
(发布会现场)
推出5G FUN映厅,是中国移动始终践行央企责任的担当。依靠覆盖城乡各地的宽带电视,将电视屏转化为电影屏,解决传统影院覆盖有限、偏远地区老百姓观影难的问题,为用户提供更宽更广的观影渠道。利用中国移动在5G方面的技术优势,通过实施“5G+”计划,为电影行业实现数智化转型注智赋能,开辟新赛道、创造新价值。
中国移动拥有一定的观影客户基础。据介绍,在全国4.8亿家庭中,中国移动拥有2.1亿宽带用户,家庭覆盖率达到45%。其中基于宽带连接的魔百和电视用户规模达到1.6亿户、点播付费客户5000万户。
此外,中国移动近年来在电影领域累积了一定的经验。从2018年开始,中国移动旗下的咪咕公司就深度参与到了电影生产的各个环节,以联合出品、联合制作、联合宣发等多种形式,推出《红海行动》、《小猪佩奇过大年》、《我和我的祖国》、《紧急救援》、《夺冠》、《金刚川》、《一起走过》等影片,获得了良好的市场反响。
提供更丰富的商业模式 与合作伙伴共同做大电影产业
中国移动的5G FUN映厅将面向合作伙伴做好“四个提供”。一是提供更加多元的发行渠道,将1.6亿家庭电视屏打造为电影荧屏,真正将影院搬进千家万户,让中国电影发展成果惠及广大人民群众。
二是提供更加丰富的商业模式,中国移动支持合作伙伴自主定价,开展灵活运营;支持用户单片付费的收入分账模式,共同做大收入规模。
三是提供更加先进的技术保障。中国移动将利用5G技术优势助力合作伙伴进行更高质量的内容产出,为合作伙伴提供端到端内容传输保障和小时级全国内容分发网络,有效保障用户观影体验。
四是提供更加广泛的用户触点。包括1.6亿的电视大屏入口,3.4亿月活的咪咕视频入口,2.1亿的视频彩铃入口,5.7亿月活的手机营业厅入口,30余万家的线下营业网点等。这些入口将助力优秀电影作品的传播推广,为宣发造势。
打造全新优质体验 双千兆升级沉浸式观影体验
面向广大用户,中国移动5G FUN映厅将致力于带来“三个全新”。一是全新的内容需求,中国移动5G FUN映厅聚合了类型多元、制作精良、题材丰富的院线级别影片,满足客户多样化的电影内容需求。二是全新的优质体验,基于中国移动双千兆(5G+千兆宽带)网络优势,确保用户随时随地都能享受稳定、清晰、5G+4K+8K+VR/AR的沉浸式观影体验。
三是全新的选购方式,在中国移动5G FUN映厅,用户可通过单片购买、积分兑换、品牌权益兑换、会员优惠购等多种方式选购电影。
9月30日,影片《玩命三日》与《龙门相》将正式登陆5G FUN映厅全网首发,两部电影的主创团队也亮相发布会,围绕电影与人、电影与市场等开展互动交流。《玩命三日》的导演兼主演刘仪伟表示,5G FUN映厅在云端给创作者提供了非常广袤的时间、空间和用户,期待将为更多好电影带来新的机遇。《龙门相》的监制高群书在谈到当前多样化的发行模式对电影市场的改变和影响时,以奈飞公司(Netflix)的发展为例。他表示,奈飞把电影产业扩大了,让更多好的导演拍了更多好的电影,“希望中国的欢喜传媒和中国移动咪咕也能像奈飞一样发展那么有力量,让老导演焕发青春力量。”
(刘仪伟)
(肖一凡、高群书)
发布会现场,中国移动咪咕公司与欢喜传媒签约,建立全面合作伙伴关系。欢喜传媒股东导演徐峥也通过视频的形式发来祝贺:“期待5G时代有更多的观影模式,也希望在祖国的每一个角落,任何影院无法到达的地方,电影能够通过5G为梦想插上翅膀,为更多人带去更多的欢乐。”
据介绍,双方将在中国移动5G FUN映厅共建“欢喜首映厅”专区。包括展现退休老刑警踏上正义之旅的《上山》、八十年代极致诗意又无尽浪漫的爱情电影《诗人》、魔幻现实主义作品《少年与海》,这些海内外佳片后续都将在5G FUN映厅和欢喜首映同步上线。
创造新价值 5G+赋能电影业数智化转型
以5G为代表的新技术、新基建的加速发展,为中国电影产业带来了新空间和新机遇。
新基建的加速发展,为电影产业带来了全新的想象空间。
在内容制作上,5G为4K、超高清、VR、AR等技术创造了高质量网络传输环境,使得拍剪同步、AI制作成为可能,促进了电影产业信息化水平的提升。在发行方式上,5G技术将能够实现内容网络传输,即电影图像存储在云端,通过5G算力网络直接播放到影院,为 “云上发行”提供了优质网络环境,同时也降低了DCP(数字电影包)成本,并通过云数据为精准发行带来了依据。在终端体验升级方面,未来5G智慧影院将聚合4K/8K超高清电影播放、AI计算、AR体验、大小屏互动等多种功能,提供更加沉浸的观影体验,带来更多元的商业模式。
(发布会现场)
作为5G网络建设的引领者、5G融入百业的推动者、5G服务大众的先行者,中国移动积极响应中央关于推进数字产业化和产业数字化的决策部署,深入实施“5G+”计划,大力推动 5G 在公众市场的融合创新、规模发展。此次推出“中国移动5G FUN映厅”,旨在进一步响应党中央关于“贯彻新发展理念、构建新发展格局”的决策部署,践行央企责任,落实乡村振兴、共同富裕的重要战略,弥补偏远地区实体影院未覆盖的空白,让更多人看到中国好电影,满足人民群众的美好生活需要。同时助力电影行业进一步扩大观影用户规模,提升发行影片的商业价值,推动电影行业真正享受到5G等新一代信息技术赋能数字化转型带来的红利。
