在消费升级的时代，男装市场的色彩需求变化无疑是巨大的。从最近两年由色彩引领出的时尚爆火风格不难发现，色彩算是服装产品营销中最有趣且充满争议的一个话题，甚至影响着用户的消费行为。
在前不久欧度与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所(简称清华色研所)联合发布的《蜀韵之美 品味男装-2024欧度男装色彩设计研究》报告中，中国传统色彩再次作为欧度2024年男装产品的核心用色，在欧度新一季男装商品上绽放光彩。作为国内首个携手头部高校专业色彩研究机构，面向男装行业开展色彩专项研究的高端男装品牌，欧度最新色彩报告的发布，不仅持续挖掘着男装色彩搭配领域的专业深度，提升消费者选购体验;还探寻着产品背后的高附加值，通过传统中国色彩-巴蜀文化艺术色彩激发了消费者文化共鸣，实现着品牌的发展与升级。
欧度集团董事长毛卫君在报告发布会上讲话
传承巴蜀文化色彩，探寻男装产品新审美，提升核心竞争力
不同于传统的消费模式，现今男性消费者除了关注品牌、价格和品质，更强调个性、创意和情感表达，也愿意对自己的外表进行投资。作为服装视觉标识元素，色彩对消费者感官与心理具有强大的影响作用;美国著名的7秒营销实验也揭示了色彩在商品营销中的魔力：消费者通常只需要7秒就可以判断是否购买一个产品，而在这关键的7秒内，色彩的影响力高达67%。
由此可见，持续精研男装色彩搭配是欧度顺应市场发展趋势，深耕品牌搭配基因，提升产品核心竞争力的关键一环。从2022年剖析色彩与男性特征的情感表达，到2022秋冬携前Gucci设计师Plao Smania推出主打意式风情、色调丰富优雅的秋冬联名款系列，再到2023年、2024年将视角放在中国传统文化色彩方向;欧度在色彩搭配领域的研究与运用，更加深度地融合了科学与艺术审美，让产品呈现出强大的精神文化内核，满足着消费市场不断变化的审美与个性需求。
如清华色研所常务副所长宋文雯所说，受文化背景和时代发展影响，以传统中国五色为主要色彩表现的男性服装，不仅在中国古代被视为身份象征，更是在现代被赋予了丰富的文化内涵，在表现价值品味、当代审美上起着无法代替和不可估量的作用。2023年，欧度就以敦煌艺术文化色彩为主题进行了产品色彩设计与研发，今年的巴蜀文化艺术色彩其实依旧是中国五色的范畴。但同一色相表现出的不同色调，就会给消费者传递不同的情感，当色彩被赋予独特的文化内涵，消费者也更愿意为产品背后的文化价值买单。
清华色研所常务副所长宋文雯接受成都电视台采访
联合清华色研所，强化产研合作，为品牌发展赋能
从目前的服装消费市场不难看出，我国的服装企业正进入转型阶段。批量化、规模化的服装生产模式已经无法满足消费者个性化需求，不少男装企业都在探索品牌差异化发展之路，开始向产品研发设计和品牌运营等高端方向转变，力求在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
在国内高端男装品牌中，欧度正用自己的努力，为中国男装品牌提供了一个标准的发展样本：基于当前消费群体需求差异化愈加强烈的现状，凭借26年来对受众用户的了解，通过与国内头部高校色研机构合作深研色彩搭配，把科学的学术理论落到实际的产品设计中;并从精神文化层面赋予产品内涵价值，去激发消费者认同感，将专业搭配科学搭配作为品牌代名词持续植入消费者心智。
毛卫君分享欧度与清华色研所合作初心及欧度搭配系统
值得一提的是，除了借力权威色彩研究机构升级产品，赋能品牌，欧度也在探寻产品搭配专业科学的内生动力。如今，欧度自主研发的搭配系统已初具成效。
衣橱搭配智能搭配我玩搭配等辅助搭配系统已然开始稳定地、高效地运营。在服务端，欧度邀请到意大利搭配教父曾在多个高奢品牌担任搭配师的潘立德先生，作为欧度国际化搭配团队的重要核心力量，为欧度用户一对一服务。在销售端，主打绿色生态购物空间的欧度男装搭配体验馆、直播电商等零售模式，为欧度消费者开拓了更丰富的购物消费场景。
无论消费市场如何变迁，不变的是欧度坚守搭配的永恒初心，对男装搭配的专业追求。正如欧度集团董事长毛卫君在本期色彩报告发布会上所说，欧度的愿景是让顾客幸福，欧度的企业使命是为中国男性穿衣搭配没有烦恼而努力不止。未来的欧度，还将继续与国内头部高校专业色彩研究机构合作，围绕经典商务、舒适休闲、流行时尚、奢华潮流等多个风格，挖掘现代男性消费者的多元化穿衣需求，将专业搭配刻入欧度品牌基因，为中国男士带来科学、专业的色彩搭配方案，提供丰富多样且舒适的穿着体验。
